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자라 기업분석,자라경영전략(戰略) 事例,자라 패션마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例분석,swot,stp,4p

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작성일17-11-29 15:32

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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
ZARA

1
_SLIDE_2_
Outline
Introduction of Zara
International Market
STP Strategy
4P Analysis
Customer Relationship Management
Competitors MANGO, UNIQLO
Weakness and Threat
Problem & Suggestion
2
_SLIDE_3_
Introduction of Zara
3
A Spanish clothing and accessories retailer
founded in 1975
Advanced to Korean market in 2008
Fast Fashion production to low cost
Just two weeks to develop
a new product and get it to stores
Zero advertising to invest
in opening new stores instead
→ 80%: opening new stores
→ 10%: facilities
→ 10%: maintenance cost
_SLIDE_4_
International Market
4
1839 Zara stores in 86 countries(2013.10.31)
Ex) Egypt, India, Germany, USA, Peru, etc
First overseas market Portugal in 1988
Second overseas market USA in 1989
Direct export merchandise to each countries to save the time
_SLIDE_5_
STP Strategy
Women Seeking fast fashion with design that is reflecte…(skip) d
by popularity and trend
Segmentation

Especially women in their 20s and 30s
Targeting
5
Trendy high but low price fashion
Positioning
_SLIDE_6_
6
The trendy style of general luxury products
Product
Coat
Pants
Sweatshirt
T-shirts
4P - Product
_SLIDE_7_
7
Coat - 319,000KRW
Pants 99,000KRW
Sweatshirt 129,000KRW
T-shirts 49,000KRW
Providing higher price than competitive brands
Price
4P - Price
_SLIDE_8_
- The location where there is a floating population
→ Central Location(Myongdong, Apgujeoung,Gangnam etc)
- Providing a wide and comfortable atmosphere
thanks to a spacious room & window display
→ utilizing the space marketing strategy

8
Place
4P - Place
_SLIDE_9_

- No reproduction
Small quantity batch production
No advertising
Supporting
an eco-friendly campaign
9
Promotion
4P - Promotion
_SLIDE_10_
Customer Relationship Management
10
■ Newsletter

If customers want to get ZA




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