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작성일17-11-29 15:32

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_SLIDE_13_
중국(China) 제과시장, 오리온 매출액, 오리온 M/S 추정
reference(자료) : 동양증권 리서치센터
최근 중국(China) 제과 시장
_SLIDE_14_

경쟁사

중국(China) 제과시장 규모 및 양과 기업 매출
reference(자료) : 동양증권 리서치센터

_SLIDE_15_
롯데

이용훈 한국기업평가 선임연구원은“ 롯데제과는 오랜 해외사업 경험에도
현지화 미비, 유통채널 및 브랜드 인지도 확보 등의 어려움으로
투자대비 외형성장 속도가 다소 더딘 모습`라며 `주요 생산라인 가동초기 고정비 부담 등으로 인해
아직까지는 중국(China)을 비롯한 해외시장에서 이익창출이 지연되고 있다`고 밝혔다.

중국(China)제과시장의 성장 요인은
1)경제 발전과 2)소득 향상, 3)유통채널 확장 등으로 요약되며,
과거 국내 시장도 GDP 상승에 따라
고성장하고 전통과자 수요가 양과자로 이동했던 것처럼
중국(China) 양과자시장도 점차 확대될 전망이다.

_SLIDE_9_ …(To be continued ) 중국(China) 1인당 GDP 예상치 (IMF)
reference(자료) : 동양증권 리서치센터
최근 중국(China) 제과 시장
_SLIDE_10_

중국(China) 1인당 제과 소비량 추이 및 전망

중국(China) 1인당 GDP 및 GNI
reference(자료) : CEIIC, 중국(China) 국가 통계국, IBK투자증권
최근 중국(China) 제과 시장
_SLIDE_11_

중국(China) 1인당 GDP 증가에 따른 제과 소비량

중국(China) 1인당 GDP 증가와 제과 소비량 간의 상관관계
reference(자료) : CEIIC, 중국(China) 국가 통계국, IBK투자증권
최근 중국(China) 제과 시장
_SLIDE_12_
오리온의 지난해 4분기 지배순이익은 158억원으로
당사와 시장의 예상치를 각각 39.5%, 30.0% 하회했다며
`건설사업 재고자산 평가손실과 주류사업 청산에 따른 손실 등 일
회성 요인으로 실적이 부진했다`
N
E
W
S
`스낵과 비스킷의 경우 20%대의 고성장 카테고리임에도 아직 과점화되지 않은 시장으로 해당 카테고리 내 신제품(고소미) 출시 등을 통해 시장점(長點)유율 확대를 가속화할 것`이라며 `신 유통에 치중되었던 채널비중을 전통채널까지 확대 함으로서
성장성과 수익성을 확대한다는 전략(strategy)`이라며
`채널다양화는 기존 집중하지 않던 채널 진입을 통한 물량 성장과 전통 채널
비중확대를 통한 수익성 개선 측면에서 긍정적`이라고 진단했다.
_SLID
레포트/경영경제
설명











순서

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다.

업종
취급품목
대표자
설립일
기업형태
코코아 제품 및 과자류 제조업
파이, 초콜릿, 스낵, 껌, 비스킷, 사탕과자
담철곤, 강원기
1956. 07.25
외부감사법인, 유가증권시장상장법인
_SLIDE_3_

오리온 제품군
_SLIDE_4_
오리온 초코파이의 탄생
초코파이의 매출액 변화
매출액
년도
1987
1974
500억원

초기 초코파이
_SLIDE_5_
부산
대구
대전
133
32
21

오리온 초코파이의 제품수명주기

지역별 초코파이 매출 추이
(단위: 억원)
오리온 초코파이의 중국(China)진출
_SLIDE_6_
진출 당시 중국(China) 제과 시장
‘제과’ & 브랜드 개념 부재

외국 브랜드 각축
중국(China) 소비자 소비 패턴 변화
대도시 중심 시장 형성 단계
계획 경제의 잔재
_SLIDE_7_
최근 중국(China) 제과 시장
_SLIDE_8_
최근 중국(China) 제과 시장
중국(China) 제과시장은 24조원 규모(전통과자 17조원과 양과자 7조원)로
매년 20% 이상의 성장률을 기록 중이다.china진출 한국기업事例,오리온 제과 china시장진출 성공事例,오리온 초코파이의 china진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例분석,swot,stp,4p

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_SLIDE_1_
중국(China) 진출 한국 기업 example(사례) 발표
오리온 제과


_SLIDE_2_
기업intro

(주) 오리온 [ORION Corp.]
오리온그룹의 모 기업인 과자류 및 음식료품 제조업체.
1934년 설립된 풍국 제과를 인수하여 1956년 7월 동양제과공업㈜으로 법인 전환한 뒤 오리온 제과공업㈜, 동양제과㈜를 거쳐 2003년 8월 지금의 상호로 변경하였다.

2009년에는 2008년 세계 경기침체와 중국(China) 멜라민 파동 등으로 인해
성장률이 다소 둔화되었으나,
2xxx년에는 경기회복에 따라 빠르게 회복되었다.

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